Как запустить Авито Рекламу с нуля через eLama

Опубликовано 26 октября 2026. Условия и цифры сверены со справками и статьями eLama (источники в конце статьи).

Главное за минуту

• Авито Реклама это медийные и нативные форматы: баннеры, HTML5, видео и нативные объявления. Это не то же самое, что платное продвижение отдельных объявлений.
• Запускать могут только ИП и юрлица. Физлицам медийная реклама недоступна.
• При самостоятельной настройке запуск мгновенный, без согласований. Минимальный бюджет: 5 000 ₽ с НДС.
• Форматы оплачиваются по CPM (за 1 000 видимых показов) или CPC (за переход, для нативного баннера).
• Спецпроекты с менеджером Авито начинаются от 960 000 ₽ с НДС.
• Перед запуском нужно настроить маркировку рекламы.

Какие форматы есть в Авито Рекламе

Через eLama при самостоятельной настройке доступны нативные и медийные форматы, кроме спецпроектов и страниц бренда.

• Медийный премиум и стандарт. Баннеры на главной, в ленте, рекомендациях и карточках, оплата по CPM.
• Нативный баннер. Выглядит как обычное объявление, оплата по CPC.
• HTML5-баннер. Стандартный и премиум (на всю высоту экрана), оплата по CPM.
• Видео. Ролики до 15 секунд с логотипом, текстом и кнопкой, оплата по CPM.

Ориентир по ценам: eLama приводит минимальный CPM с НДС по состоянию на 25 мая 2026 года.

Что подготовить перед запуском

Юрлицо или ИП и договор

Медийную рекламу на Авито могут запускать только ИП и юридические лица. При создании аккаунта нужно выбрать договор для пополнения баланса: ИНН в договоре должен принадлежать тому, для кого запускается реклама. Доступны посреднический договор и договор оказания услуг. Если выбрать посреднический, пополнять аккаунт можно только с него, перевод с другого договора невозможен.

Данные для заявки

• номер профиля Авито (в разделе «Управление профилем» на сайте или в «Профиле» в мобильном приложении);
• ссылка на сайт или страницу, которую рекламируете;
• описание того, что будете рекламировать.

Креативы и маркировка

Заранее подготовьте заголовок, текст и изображение или видео по правилам Авито (требования ниже) и настройте маркировку рекламы. Подробнее о правилах читайте в гиде по маркировке рекламы.

Как создать аккаунт в eLama

1. В разделе «Аккаунты» нажмите «Добавить аккаунт» и выберите Авито Рекламу.
2. Выберите способ работы: самостоятельная настройка или спецпроекты с менеджером.
3. Укажите рекламодателя: «Я или моя компания» или «Мой клиент».
4. Выберите договор для пополнения баланса.
5. Заполните заявку: номер профиля, ссылка, описание.

После создания на контактную почту кабинета придёт уведомление. Войти можно по ссылке avito.ru/ads/lk или через уведомление «Добро пожаловать в Авито Рекламу» в профиле Авито. Сверьте ID аккаунта в Авито Рекламе с ID в кабинете eLama. Если аккаунт не отображается, напишите в Службу Заботы eLama со скриншотом и ID профиля Авито.

Если выбрать спецпроекты с менеджером, менеджер eLama свяжется с вами в течение рабочего дня, а доступ к рекламному кабинету не предоставляется.

Как создать кампанию по шагам

Ниже порядок действий на примере формата «Медийный стандарт» (по данным eLama на 25 мая 2026).

Требования к креативам и модерация

Для «Медийного стандарта» заголовок до 30 символов, текст до 45 символов и ссылка. Модерация креативов может занимать до трёх дней, поэтому планируйте запуск с запасом.

Если креатив отклонили, проверьте его по правилам модерации Авито, исправьте ошибки и отправьте на повторную проверку.

Что нельзя делать в креативе

• Использовать элементы фирменного стиля Авито.
• Размещать ссылки, QR-коды и штрихкоды на изображениях.
• Делать изображение с прозрачным фоном, нечётким или некачественным.
• Писать на изображении с ошибками или давать необоснованные характеристики.
• Занимать текстом и логотипами в нативном формате больше 20% площади креатива.
• Делать видео с мигающим фоном, гипнотическим эффектом, помехами и резкими звуками.

Таргетинг и аудитории

• География: регионы, районы, города, станции метро.
• Пол и возраст: от 13 до 65+ лет.
• Уровень дохода: от низкого до премиум.
• Интересы: более 90 готовых таргет-паков.
• B2B: ИП, ООО, руководители, владельцы бизнеса.

В разделе «Аудитории» можно собрать ручные сегменты, найти похожие аудитории и загрузить базу из CRM. В одной кампании доступно до 10 аудиторий без пересечений.

Бюджет, оплата и пополнение

Медийные кампании оплачиваются по CPM, то есть за 1 000 видимых показов. Показ считается видимым, если не менее 50% креатива находится в области просмотра не менее двух секунд. Нативный баннер оплачивается по CPC.

Цена определяется аукционом первой цены: вы задаёте максимальную ставку и платите её при выигрыше. Ставку можно менять во время кампании без потери статистики.

Минимальные суммы

Для старта нужно от 5 000 ₽ с НДС, рекомендуемый месячный бюджет от 50 000 ₽. Для спецпроектов с менеджером Авито минимум 960 000 ₽ с НДС, а пополнять аккаунт можно только после подписания дополнительного соглашения.

Как пополнить аккаунт

Откройте раздел «Аккаунты», найдите аккаунт Авито Рекламы, нажмите «Пополнить», укажите сумму и подтвердите. НДС в сумму уже включён.

Постоплата и бонусы

Как смотреть статистику

В кабинете в реальном времени доступны охват, показы, клики и CTR. Для видео есть VTR. Данные можно выгрузить в CSV или XLSX, а конверсии после клика и после просмотра отслеживаются через внешние верификаторы.

Если возникли проблемы с модерацией, обратитесь в Центр поддержки Авито Рекламы прямо из рекламного кабинета. Партнёрам eLama доступна первая линия поддержки.

Учиться настраивать аналитику можно в Академии eLama, а подготовить минус-слова и ключевые фразы для других площадок помогут бесплатные инструменты.

Параметры Авито Рекламы

Типичные ошибки

• Запуск без юрлица или ИП. Физлицам медийная реклама недоступна, проверьте это до заявки.
• Не тот договор. ИНН в договоре должен принадлежать рекламодателю, а при посредническом договоре пополнять можно только с него.
• Креатив нарушает правила. Ссылки и QR-коды на картинке, фирменный стиль Авито, лишний текст в нативном формате: всё это причины отказа.
• Нет запаса на модерацию. Проверка занимает до трёх дней, а период кампании нужно планировать с её учётом.
• Нет маркировки. Перед запуском нужно выбрать тип товара или услуги для маркировки.
• Путаница с продвижением магазина. Аккаунт Авито Рекламы не связан с продвижением магазина на Авито.

Чек-лист перед запуском

1. Вы ИП или юрлицо, выбран договор с нужным ИНН.
2. Создан аккаунт Авито Рекламы, ID совпадает с кабинетом eLama.
3. Счёт пополнен минимум на 5 000 ₽ с НДС.
4. Выбраны формат и модель оплаты (CPM или CPC).
5. Настроены ставка, бюджет, частота показов и период.
6. Выбран таргетинг или загружена аудитория.
7. Креатив соответствует правилам: длина текста, без ссылок и QR-кодов.
8. Посадочная страница работает и соответствует рекламе.
9. Настроена маркировка, есть запас до трёх дней на модерацию.

Вывод

Авито Реклама через eLama запускается быстро, если заранее подготовить юрлицо или ИП, договор, креатив и маркировку. Начните с небольшого бюджета от 5 000 ₽, одного формата и понятного таргетинга, а затем меняйте ставку и аудиторию по статистике.

Если вы уже рекламируетесь в других системах, посмотрите наши инструкции: как запустить рекламу в Яндекс Директ с нуля и как запустить рекламу в Telegram Ads с нуля.

Полезное по теме

Частые вопросы

Источники

• Справка eLama: как создать аккаунт Авито Рекламы
• Справка eLama: как пополнить баланс Авито Рекламы
• eLama: медийная реклама на Авито, форматы, настройка и цены 2026
• eLama: новый кабинет Авито Рекламы для самостоятельного запуска
• eLama: постоплата, бесплатное ведение и аудит для Авито Рекламы

Условия, цены и интерфейс могут меняться: перед запуском сверяйтесь с актуальными данными в кабинете eLama и справке Авито Рекламы.