Как запустить VK Рекламу с нуля через eLama

Опубликовано 26 октября 2026. Условия и цифры сверены со справками eLama и VK Рекламы (источники в конце статьи).

Главное за минуту

• Для первого подключения к eLama нужен новый аккаунт VK Рекламы без кампаний, платежей и баланса.
• Кампанию можно создать в «Быстром запуске» (начинается со ссылки на сайт или сообщество) или в «Режиме эксперта» (начинается с цели и объекта).
• Структура: кампания, группа объявлений (география, аудитория, расписание), объявление.
• Минимальное пополнение через eLama: 2 440 ₽ с НДС, на баланс зачисляется 2 000 ₽ без НДС.
• Деньги поступают в кабинет в течение 4 рабочих часов.
• Реквизиты рекламодателя нужны для маркировки рекламы.

Какие форматы есть в VK Рекламе

В кабинете доступно много форматов. Вот основные из них по данным VK Рекламы на 25 сентября 2026 года:

• Универсальное объявление. Система сама собирает варианты из ваших текстов, изображений и видео и адаптирует под площадки.
• Универсальная запись. Пост от имени сообщества в ленте ВКонтакте.
• Коллаж и карусель. Коллаж из 2-10 изображений и видео, карусель из 3-6 слайдов.
• Видео и HTML5. In-stream до 30 секунд, анимированные HTML5-баннеры.

Также есть адаптивные товарные баннеры, реклама в закрывающей плашке клипов, промо в Дзене, sticky-баннер и аудиореклама. Для универсального объявления место показа не выбирается вручную: оно может показываться в ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене, на проектах VK и в Рекламной сети VK.

Что подготовить перед запуском

Новый аккаунт и VK ID

Для первого подключения к eLama нужен новый аккаунт VK Рекламы без кампаний, платежей и баланса. Вход выполняется через VK ID.

Реквизиты рекламодателя

Данные рекламодателя нужны для маркировки рекламы. Подробнее о правилах читайте в гиде по маркировке рекламы.

Объект рекламы и креативы

Решите, что продвигаете: сайт, лид-форму, каталог товаров или сообщество. Заранее подготовьте тексты, изображения или видео и призыв к действию.

Как подключить VK Рекламу в eLama

1. Откройте регистрацию в VK Рекламе, войдите через VK ID и нажмите «Создать профиль».
2. Выберите тип «Рекламодатель», страну Россию, валюту «российский рубль» и юридический статус, нажмите «Создать кабинет».
3. В «Настройках», раздел «Общие», скопируйте ID аккаунта менеджера.
4. В eLama откройте «Аккаунты», нажмите «Добавить аккаунт» и выберите VK Рекламу.
5. Заполните данные рекламодателя, укажите ID аккаунта менеджера и нажмите «Подключить».

Как создать кампанию по шагам

Требования к креативам и модерация

После отправки объявление проходит модерацию, а статус виден в разделе «Кампании». Сроки проверки в справках, на которые опирается статья, не указаны, поэтому ориентируйтесь на статус в кабинете и не планируйте запуск впритык.

Перед отправкой сверьте креатив с требованиями ниже.

Изображения

• Соотношение сторон: 1:1, 4:5 и 16:9 для большинства объявлений.
• Рекомендуемые размеры: 600×600 px, 1080×1350 px, 1080×607 px.
• Форматы JPG и PNG, вес до 5 МБ.
• Текст занимает не более 20% площади изображения.

Видео

• Соотношения: 16:9, 1:1, 4:5 и 9:16, минимальная ширина 600 px, минимальное разрешение 640×360 px.
• Форматы MP4 и MOV, вес до 90 МБ.
• Для in-stream длительность до 30 секунд (16:9).

Тексты

В универсальном объявлении заголовок до 40 символов, короткое описание до 90 символов, текст рядом с кнопкой до 30 символов. Для логотипа в ряде форматов нужен размер 256×256 px.

Таргетинг и аудитории

• География пользователей в группе объявлений.
• Расписание показов.
• Аудитории и сегменты: «Мои аудитории», списки пользователей, события и реакции в объявлениях, приложении, лид-форме и на сайте.
• Интересы: поисковые запросы, подписки на сообщества, музыканты, VK Mini Apps, игры ВКонтакте.
• Ретаргетинг: повторное обращение к тем, кто уже взаимодействовал с бизнесом.

Источники аудитории можно включать и исключать. Файлы со списками пользователей загружаются в формате CSV или TXT размером до 128 МБ.

Бюджет, пополнение и возврат

Минимальное пополнение через eLama: 2 440 ₽ с НДС. На баланс VK Рекламы зачисляется сумма без НДС, то есть 2 000 ₽. Деньги поступают в кабинет в течение 4 рабочих часов.

Откройте «Аккаунты», выберите аккаунт VK Рекламы, нажмите «Пополнить», введите сумму и подтвердите.

Комиссия и НДС

Плата за сопровождение партнёрского кабинета в размере 3% от суммы перевода с НДС списывается только у клиентов партнёров и участников реферальной программы. VK Реклама сама дополнительной комиссии не берёт, а услуги облагаются НДС 22%.

Возврат средств

Перед запросом на возврат нужно остановить все рекламные кампании и выключить автопополнение, иначе возврат не будет выполнен. В запросе указываются логин аккаунта VK Рекламы и сумма возврата без НДС.

Как смотреть статистику

Откройте «Кампании», выберите кампанию, группу или объявление и нажмите «Статистика». Период задаётся в окне «Расширенная статистика». Вкладки: «Обзор», «Демография», «География», «Ключевые фразы».

Доступны результат, цена за результат, расходы, показы, клики, CTR, CPM и CPC, а на вкладке «Обзор» есть воронка «показы, клики, результат». Отчёт можно скачать.

Учиться настраивать аналитику можно в Академии eLama, а минус-слова и ключевые фразы для других площадок помогут подготовить бесплатные инструменты.

Параметры VK Рекламы

Типичные ошибки

• Подключение не нового аккаунта. Для первого подключения к eLama аккаунт должен быть без кампаний, платежей и баланса.
• Неверный ID. В eLama нужно указать ID аккаунта менеджера из «Настроек», раздел «Общие».
• Много текста на картинке. Текст должен занимать не более 20% площади изображения.
• Нет реквизитов для маркировки. Реквизиты рекламодателя нужны до запуска.
• Меняют всё сразу. Если изменить цель, аудиторию и креативы одновременно, непонятно, что повлияло на результат.
• Возврат без подготовки. Если не остановить кампании и не выключить автопополнение, возврат не выполнят.

Чек-лист перед запуском

1. Создан новый аккаунт VK Рекламы, скопирован ID аккаунта менеджера.
2. Аккаунт подключён в eLama.
3. Заполнены реквизиты рекламодателя.
4. Баланс пополнен минимум на 2 440 ₽ с НДС.
5. Выбраны режим запуска, цель и объект.
6. Настроены география, аудитория и расписание.
7. Заданы бюджет и период.
8. Креативы соответствуют требованиям по размеру, весу и тексту.
9. Объявление отправлено на модерацию, статус проверяется в «Кампаниях».

Вывод

VK Реклама через eLama запускается за несколько шагов: новый аккаунт, ID менеджера, пополнение, кампания, креативы и модерация. Начните с одного формата, понятной аудитории и небольшого бюджета, а затем меняйте настройки по статистике.

Если вы рекламируетесь в других системах, посмотрите наши инструкции: Яндекс Директ с нуля, Telegram Ads с нуля и Авито Реклама с нуля.

Полезное по теме

Частые вопросы

Источники

• eLama: новый рекламный кабинет ВКонтакте, как создать кабинет VK Рекламы
• Справка eLama: как пополнить баланс VK Рекламы
• eLama: как оплатить рекламу в VK Рекламе
• VK Реклама: форматы, доступные в кабинете

Условия, цены и интерфейс могут меняться: перед запуском сверяйтесь с актуальными данными в кабинете eLama и справке VK Рекламы.