Как запустить рекламу в MAX с нуля через eLama

Опубликовано 26 октября 2026. Условия и цифры сверены со статьями eLama за октябрь 2026 (источники в конце статьи).

Главное за минуту

• Таргетированные объявления в MAX доступны в VK Рекламе и в Яндекс Директе.
• Показы идут по аудитории, а не по конкретным каналам: выбрать отдельные каналы MAX или таргетироваться на подписчиков канала нельзя.
• Оплата за клики, аукцион второй цены, минимальной ставки нет.
• Объявление состоит из заголовка, текста, кнопки и, по желанию, изображения или логотипа.
• В Яндекс Директе минимальный недельный бюджет: 3 000 ₽ без НДС. В VK Рекламе официального минимума нет, для теста рекомендуют от 20 000 ₽.
• Маркировка в таргетированной рекламе через Директ и VK Рекламу выполняется автоматически (по данным eLama).

Какие форматы рекламы есть в MAX

По данным eLama, в MAX есть два основных варианта:

• Таргетированные объявления. Блоки вне постов в каналах с 1000+ подписчиков. Ведут на сайт, в канал MAX или на пост. Доступны в VK Рекламе и Яндекс Директе, оплата за клики.
• Нативные посты (посевы). Публикации внутри каналов, выглядят как обычный пост. Размещаются через Директ, у админов каналов напрямую или на биржах.

Таргетированное объявление бывает в трёх видах: текст, заголовок и кнопка; то же с логотипом; то же с изображением. Объявление может показываться без картинки, поэтому оффер должен быть понятен из текста.

Что подготовить перед запуском

Рекламный кабинет

Понадобится аккаунт VK Рекламы или Яндекс Директа, подключённый через eLama. Как создать аккаунт VK Рекламы, мы разбирали в статье VK Реклама с нуля, а про Директ читайте в статье Яндекс Директ с нуля.

Объект рекламы

Решите, куда ведёт реклама: на сайт или в канал MAX (также на пост канала). От этого зависит цель кампании.

Данные рекламодателя и тексты

Данные рекламодателя нужны для маркировки. Правила смотрите в гиде по маркировке. Заранее подготовьте заголовок, текст и, если нужно, изображение 16:9 и логотип.

Как подключиться через eLama

1. Зарегистрируйтесь в eLama.
2. Создайте аккаунт VK Рекламы по инструкции из справки eLama, либо подключите Яндекс Директ.
3. Откройте рекламную систему и создайте кампанию с показом в MAX.

По данным eLama, запуск через кабинет eLama и напрямую в VK Рекламе не отличается.

Как создать кампанию в VK Рекламе по шагам

Как запустить рекламу в MAX через Яндекс Директ

В Директе таргетированные объявления для MAX запускаются в ЕПК (режим эксперта) или в «Простом старте». В «Простом старте» показ идёт в поиске, РСЯ и MAX, а для канала Директ автоматически создаёт бесплатный лендинг.

• Стратегии для сайта: «Максимум кликов» (с ограничением бюджета или средней цены клика).
• Для канала или поста: «Максимум кликов», «Максимум конверсий» или «Максимум прибыли».
• Креативы: до 7 заголовков (до 72 знаков), до 3 текстов (до 108 знаков), до 5 изображений 16:9 и логотип 1:1.
• Минимальный недельный бюджет: 3 000 ₽ без НДС для всех форматов.

Нативные посты в Директе проходят модерацию в два этапа, автоматически удаляются через 48 часов после размещения, а оплата списывается в течение 48 часов после выхода поста. Перед запуском посевов нужно пополнить баланс.

Требования к объявлению и модерация

После отправки объявление проходит модерацию, затем кампания запускается по заданному расписанию. Сроки модерации и причины отказов в источниках не указаны, поэтому не планируйте запуск впритык.

Требования к объявлению в VK Рекламе:

• Заголовок: от 10 до 72 символов (рекомендуется до 60), не более двух строк, без переносов.
• Текст: от 20 до 108 символов (рекомендуется до 90), не более трёх строк, без переносов.
• Изображение: 16:9, от 1280×720 px, JPG, PNG или WebP, до 150 КБ, только статичное. Надпись на изображении: 3-6 слов.
• Иконка: 1:1, от 256×256 px (рекомендуется 512×512), до 150 КБ, без анимации и текста.
• Кнопка: один из 30 готовых вариантов, рекомендуемая длина до 20 символов.

Бюджет, ставки и оплата

Оплата за клики по аукциону второй цены, минимальной ставки нет. В VK Рекламе минимальная средняя цена клика начинается от 0,9 ₽, а для теста рекомендуют бюджет от 20 000 ₽ (это совет, а не требование).

В Яндекс Директе минимальный недельный бюджет составляет 3 000 ₽ без НДС.

Постоплата и бонусы eLama

По данным eLama, при бюджете от 250 000 ₽ в месяц доступна постоплата с отсрочкой до 60 дней без процентов и комиссий. Условия бонусных акций меняются, поэтому актуальные предложения смотрите в каталоге бонусов.

Как оценивать результат

Для Директа eLama рекомендует смотреть эффективность каналов в «Мастере отчётов» и исключать неэффективные площадки, а поведение пользователей оценивать в Яндекс Метрике по UTM-меткам. В VK Рекламе UTM-метки добавляются автоматически или вручную.

Ключевые метрики: цена клика (CPC), цена целевого действия (CPA) и вовлечённость. Изменения вносите по одному, а стратегии дайте время на обучение.

Учиться настраивать аналитику можно в Академии eLama, а минус-слова и ключевые фразы для других площадок помогут подготовить бесплатные инструменты.

Параметры рекламы в MAX

Типичные ошибки

• Ждут выбора каналов. В таргетированной рекламе показы идут по аудитории, конкретные каналы выбрать нельзя.
• Не проверили размещение. Убедитесь, что показы идут в MAX, и сверьте выбранную цель.
• Слишком тяжёлые картинки. Изображение должно весить до 150 КБ.
• Смысл только в картинке. Объявление может показаться без изображения, оффер должен быть понятен из текста.
• Слишком узкое расписание на старте. Эксперты eLama советуют не ограничивать показы в начале.
• Меняют всё сразу. Если поменять цель, аудиторию и креативы одновременно, неясно, что повлияло.

Чек-лист перед запуском

1. Рекламный аккаунт VK Рекламы или Директа подключён через eLama.
2. Выбран объект: сайт, канал или пост.
3. Выбрана цель кампании.
4. Задан бюджет и период (в Директе от 3 000 ₽ в неделю без НДС).
5. Настроены аудитория и расписание.
6. Заголовок, текст и изображение соответствуют требованиям.
7. Указаны данные рекламодателя для маркировки.
8. Проверено, что показы идут в MAX, объявление отправлено на модерацию.

Вывод

Рекламу в MAX можно запустить через уже знакомые кабинеты: VK Рекламу и Яндекс Директ. Начните с одной кампании, понятной цели и небольшого бюджета, оценивайте цену клика и меняйте настройки по одной.

Если вы рекламируетесь в других системах, посмотрите наши инструкции: Яндекс Директ с нуля, Telegram Ads с нуля, Авито Реклама с нуля, VK Реклама с нуля и Реклама на Ozon с нуля.

Полезное по теме

Частые вопросы

Источники

• eLama: реклама в мессенджере Max, как запустить, форматы и стоимость (04.10.2026)
• eLama: таргетированная реклама в Max через VK Рекламу (05.10.2026)
• eLama: реклама в Max через Яндекс Директ (07.10.2026)

Условия, цены и интерфейс могут меняться: перед запуском сверяйтесь с актуальными данными в кабинете eLama, VK Рекламы и Яндекс Директа.