Как запустить рекламу на Wildberries с нуля через eLama

Опубликовано 26 октября 2026. Условия и цифры сверены со статьёй eLama и публикацией ppc.world (источники в конце статьи).

Главное за минуту

• Это не продвижение карточек продавца, а внешняя реклама вашего сайта на площадке Wildberries.
• Места размещения: слайдер и тизер на главной, баннеры и всплывающее окно в «Акциях», баннеры в личном кабинете, на страницах доставки и заказа.
• Два варианта ведения: самостоятельно в собственном кабинете или под ключ (эксперты eLama ведут кампании бесплатно и готовят отчётность).
• Минимальный бюджет для самостоятельного ведения: 100 000 ₽ без НДС.
• Для клиентов eLama на Wildberries и Ozon доступна постоплата от 250 000 ₽ на срок до 60 дней, без процентов и комиссий.
• Маркировка выполняется на стороне Wildberries.

Какие форматы есть на Wildberries

По данным eLama, в click-out рекламе доступны такие места, и для каждого она приводит ориентир CTR:

• Слайдер на главной: CTR 0,5-0,8%.
• Тизер на главной: CTR 0,3-0,8%.
• Баннеры и всплывающее окно в «Акциях»: CTR 1,5%.
• Баннеры в личном кабинете, на страницах доставки и заказа: CTR 0,6-1%.

По данным ppc.world (март 2026), в рекламном кабинете Wildberries есть также видеобаннеры в основной ленте, реклама в мобильном приложении и в пунктах выдачи заказов. CTR в таблице выше это ориентиры из статьи eLama за март 2025 года, а не гарантии: реальный результат зависит от креатива и аудитории.

Что подготовить перед запуском

Статус рекламодателя

Рекламодателем могут быть только юридические лица и ИП.

Сайт и цель

Реклама ведёт на ваш сайт. По данным ppc.world, кабинет подходит и для других целей: сбор заявок, запись клиентов на приём, привлечение посетителей в офлайн-магазины. Заранее определите страницу, на которую придут люди.

Бюджет и маркировка

Для самостоятельного ведения нужен бюджет от 100 000 ₽ без НДС. Общие правила смотрите в гиде по маркировке.

Как подключиться через eLama

1. Оставьте заявку на странице рекламы на Wildberries в eLama.
2. eLama подтверждает заявку и присылает бриф.
3. На основе брифа эксперты готовят медиаплан и отправляют его на согласование.
4. Выберите формат ведения: самостоятельное, в собственном рекламном кабинете, или под ключ.

Как проходит запуск по шагам

Настройки показа

По данным ppc.world, в рекламном кабинете Wildberries доступны:

• Таргетинг: пол, возраст, география, интересы, пользовательские сегменты.
• Время показа и частота контактов с рекламой.
• Лимиты бюджета и правила распределения средств внутри кампании.

Креативы, модерация и маркировка

Требования к креативам и порядок модерации в источниках, на которые опирается статья, не указаны. Уточните их у менеджера eLama при согласовании медиаплана и перед запуском сверьте креативы с правилами площадки.

Маркировка происходит на стороне Wildberries: по данным ppc.world, система сама передаёт креативы в ОРД и формирует нужные документы.

Бюджет, постоплата и НДС

Минимальный бюджет самостоятельного ведения: от 100 000 ₽ без НДС. Для клиентов eLama, работающих с Wildberries и Ozon, доступна отсрочка оплаты от 250 000 ₽ на срок до 60 дней, без процентов и комиссий.

При возврате остатка непотраченного бюджета сумма указывается с НДС. Порядок пополнения в источниках не описан, поэтому уточняйте его у менеджера eLama.

Как оценивать результат

В рекламном кабинете Wildberries, по данным ppc.world, есть контроль бюджета и эффективности размещений. При работе под ключ эксперты eLama готовят отчётность.

Решите заранее, по какой цели оцениваете рекламу: переходы на сайт, заявки или заказы. Сравнивайте CTR с ориентирами из таблицы форматов и меняйте настройки по одной.

Учиться настраивать аналитику можно в Академии eLama, а минус-слова и ключевые фразы для других площадок помогут подготовить бесплатные инструменты.

Параметры рекламы на Wildberries

Типичные ошибки

• Путают с рекламой карточек. Click-out реклама ведёт на ваш сайт, а не продвигает товары внутри Wildberries.
• Не учли минимальный бюджет. Для самостоятельного ведения он составляет 100 000 ₽ без НДС.
• Считают CTR гарантией. Цифры из таблицы это ориентиры, а не обещание результата.
• Нет цели. Без заранее выбранной цели непонятно, как оценивать кампанию.
• Не уточнили требования к креативам. В источниках они не указаны, спрашивайте у менеджера.
• Меняют всё сразу. Корректируйте настройки по одной, иначе не видно, что дало эффект.

Чек-лист перед запуском

1. Вы юрлицо или ИП.
2. Подана заявка в eLama, получен и заполнен бриф.
3. Согласован медиаплан.
4. Выбран формат ведения: самостоятельно или под ключ.
5. Определены цель и страница сайта.
6. Согласован бюджет (от 100 000 ₽ без НДС для самостоятельного ведения).
7. Подготовлены креативы под выбранные места размещения.
8. Выбраны показатели, по которым будете оценивать результат.

Вывод

Click-out реклама на Wildberries позволяет привести аудиторию маркетплейса на ваш сайт без размещения товаров на площадке. Начните с заявки в eLama, согласуйте медиаплан, выберите формат ведения и оценивайте результат по заранее выбранной цели.

Если вы рекламируетесь в других системах, посмотрите наши инструкции: Яндекс Директ с нуля, Telegram Ads с нуля, Авито Реклама с нуля, VK Реклама с нуля, Реклама на Ozon с нуля и Реклама в MAX с нуля.

Полезное по теме

Частые вопросы

Источники

• eLama: реклама вашего сайта на Ozon и Wildberries теперь в eLama (20.03.2025)
• ppc.world: рекламный кабинет Wildberries для ИП (06.03.2026)

Условия, цены и интерфейс могут меняться: перед запуском сверяйтесь с актуальными данными в eLama и на Wildberries.