Минус-слова в Яндекс Директе: как подобрать и добавить

Опубликовано 26 октября 2026. Правила и ограничения сверены со справкой Яндекса и статьёй eLama (источники в конце статьи).

Главное за минуту

• Минус-слова добавляются только к ключевой фразе, минус-фразы к группе объявлений или кампании.
• Минус-слова фразы, минус-фразы группы и минус-фразы кампании действуют вместе.
• В одной минус-фразе не более 7 слов.
• Лимит для группы: 4096 символов без учёта пробелов, для кампании: 20 000 символов.
• Если все слова минус-фразы входят в ключевую фразу, она игнорируется.
• Готовые списки из интернета нужно проверять: они могут отсечь нужные показы.

Что такое минус-слова и минус-фразы

Это запросы, по которым объявление показывать не нужно. Минус-фраза исключает запрос только тогда, когда он содержит все её слова. Если совпадает лишь часть, показ идёт.

Пример из справки Яндекса: при ключевой фразе «путешествие» и минус-фразе «созвездие водолея» объявление покажется по запросу «путешествия в созвездие тельца».

По умолчанию минус-слово учитывает все формы слова. Чтобы исключить только одну форму, используется оператор «!».

Как собрать список

Есть два пути: составить список под свою тематику или взять стандартный. Стандартные списки собирают в интернете эксперты по контекстной рекламе. Они сокращают время на анализ запросов и подбор семантики.

У них есть минусы: они могут отсечь релевантные показы или пропустить нецелевые запросы, а универсальных слов, которые всегда нужно минусовать, немного. Операторы соответствия в готовых списках не всегда используются корректно, поэтому список нужно проверять.

Для подготовки и проверки списка используйте бесплатные инструменты eLama, в том числе Минусатор.

Как добавить минус-слова по шагам

Операторы в минус-фразах

• «-» задаёт минус-слово или минус-фразу.
• «!» исключает конкретную форму слова.
• «+» фиксирует слово в минус-фразе как есть.
• «[ ]» требует, чтобы слова стояли рядом в указанном порядке.
• Кавычки задают точное словосочетание.

В минус-фразах поддерживаются кавычки, квадратные скобки, «!» и «+». Примеры из справки Яндекса:

• Минус «игрушечная !машинка» не блокирует «купить игрушечную радиоуправляемую машинку», но блокирует «игрушечная радиоуправляемая машинка».
• Минус «[мышь с колесиком]» не блокирует «колесико для компьютерной мыши».
• Минус «"кровать детская с балдахином"» не блокирует «детская кровать».

Ограничения и пересечение с ключевой фразой

• Группа: не более 7 слов в одной минус-фразе, до 4096 символов без учёта пробелов.
• Кампания: не более 7 слов в одной минус-фразе, до 20 000 символов без учёта пробелов.
• Мастер кампаний: для продвижения сайта до 20 000 символов без учёта пробелов, для продвижения приложений до 200 фраз на группу.

Зачем нужны минус-слова

Они отсекают неподходящие запросы, чтобы объявление не показывалось тем, кому оно не нужно. Минус-слова и минус-фразы помогают и в сетях: они убирают площадки, где ключевая фраза стоит рядом с минус-словом. В справке Яндекса пример: минус «ремонт» к фразе «ноутбуки» убирает показы на форумах о ремонте ноутбуков.

В сетях эта опция недоступна для товарных объявлений в Единой перфоманс-кампании.

Как проверить результат

После добавления откройте вкладку «Исключено» в блоке прогноза: там видно, какие запросы исключены. Дальше регулярно смотрите, по каким запросам идут показы, и дополняйте список по мере накопления данных.

Если после добавления минусов показы упали, проверьте, не отсекли ли вы нужные запросы: готовые списки и слишком общие слова могут это сделать.

Учиться настраивать Директ можно в Академии eLama, а Минусатор и другие сервисы собраны в разделе бесплатных инструментов.

Правила минус-слов

Типичные ошибки

• Минус совпадает с ключевой фразой. Если все слова минуса входят в ключевую фразу, он игнорируется.
• Ждут, что минус-фраза сработает по одному слову. Она исключает запрос только если содержит все её слова.
• Слишком длинная минус-фраза. В одной фразе не более 7 слов.
• Готовый список без проверки. Он может отсечь нужные показы.
• Не учитывают формы слов. Минус действует на все формы, для одной формы нужен оператор «!».
• Превышение лимитов. Для группы 4096 символов, для кампании 20 000.

Чек-лист

1. Список минус-слов подготовлен и проверен.
2. Минус-слова не совпадают целиком с ключевыми фразами.
3. В минус-фразах не более 7 слов.
4. Выбран уровень: фраза, группа или кампания.
5. Лимиты символов не превышены.
6. Операторы «!», «+», «[ ]» и кавычки применены по назначению.
7. Результат проверен на вкладке «Исключено».
8. Список пополняется по данным о запросах.

Вывод

Минус-слова помогают убрать запросы и площадки, которые вам не нужны. Начните с небольшого проверенного списка, добавьте его на нужный уровень и пополняйте по мере накопления данных.

Если вы только настраиваете Директ, начните со статьи Яндекс Директ с нуля. Другие инструкции: Telegram Ads, Авито Реклама, VK Реклама, Ozon, MAX и Wildberries.

Полезное по теме

Частые вопросы

Источники

• Справка Яндекс Директа: минус-слова и минус-фразы
• eLama: стандартные списки минус-слов для Директа (01.04.2024)

Правила и интерфейс могут меняться: перед работой сверяйтесь с актуальной справкой Яндекс Директа.