Маркировка рекламы с нуля: как получить erid и не получить штраф

Опубликовано 26 октября 2026. Данные сверены со статьями eLama (источники в конце). Это справочный материал, а не юридическая консультация.

Лама в очках держит рекламное объявление с пометкой «Реклама» и кодом erid, рядом документ с печатью и щит с галочкой

Коротко: у каждой интернет-рекламы должна быть пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор erid. Рекламу регистрируют через оператора рекламных данных (ОРД), он выдаёт erid и передаёт данные в ЕРИР. Креатив регистрируют до публикации, а отчёт подают ежемесячно, в течение 30 дней после месяца. За нарушения предусмотрены штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ.

Главное за минуту

Требования к маркировке интернет-рекламы действуют с 1 сентября 2022 года.
Нужны три элемента: пометка «Реклама», информация о рекламодателе (или ссылка на неё) и erid.
Данные уходят в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через ОРД.
Erid нужен на каждый креатив, при изменении креатива регистрируется новый токен.
В Яндекс Директе и VK Рекламе (таргетированная реклама) маркировка выполняется автоматически, на Ozon токены креативов выдаются автоматически при запуске через eLama.
Штрафы суммируются: за пять публикаций без токена юрлицо может получить до 2,5 млн ₽.

Содержание

Что такое маркировка рекламы
Кто за что отвечает
Как получить erid
Где размещать erid
Что не считается рекламой
Штрафы
Отчётность и сроки
Как помогает eLama
Маркировка: таблица
Типичные ошибки
Чек-лист
Частые вопросы

Рекламный баннер с пометкой «Реклама», лупа над кодом erid, документ с печатью «Соответствует требованиям»

Что такое маркировка рекламы

Это обязательная пометка интернет-рекламы и передача сведений о ней в государственный реестр. По данным eLama, на рекламе должны быть:

пометка «Реклама»;
информация о рекламодателе или ссылка на неё;
идентификатор erid.

Данные передаются в ЕРИР через операторов рекламных данных (ОРД). Маркировка обязательна для всех участников рынка.

Схема из трёх блоков: рекламодатель, площадка и оператор данных, внизу папка с документами и договором

Кто за что отвечает

Рекламодатель: передаёт в ОРД креативы и данные о конечном заказчике, отчитывается.
Посредник (например, агентство): участвует в передаче данных и отчётности, может поручить её другому участнику.
Рекламораспространитель (площадка или рекламная система): отчитывается о креативах, договорах, актах и статистике.
ОРД: регистрирует рекламу, присваивает токены и передаёт данные в ЕРИР.

Ноутбук с формой получения кода erid, данными рекламодателя и договора, кнопкой «Получить код», золотой ключ и договор

Как получить erid

Заполните данные рекламодателя.
Укажите сведения о договоре с конечным рекламодателем.
Зарегистрируйте креатив у ОРД и получите токен.

По данным eLama, токены присваиваются мгновенно, дополнительной модерации в Роскомнадзоре нет. Креатив нужно регистрировать до публикации, если это возможно: исключение составляют эфиры и форматы, которых до публикации не существует.

Совет. Во многих рекламных системах техническую часть выполняет сама система. Например, для Ozon-аккаунтов в eLama токены креативов выдаются автоматически, и регистрировать тот же креатив у другого ОРД не нужно.

Где размещать erid

В кликовой ссылке, например https://site.ru/?erid=XXX, или в меню adChoice.
В форматах без ссылок: в текстовом описании, поверх изображения или видео либо в начале видео в виде «erid: XXX».
Токен нужен на каждый креатив, при изменении креатива регистрируется новый.

Не вписывайте erid в изображение наугад: следуйте инструкции вашей рекламной системы и проверьте, как маркировка выглядит в готовом объявлении.

Что не считается рекламой

По данным eLama, не маркируются, например:

социальная реклама, размещённая через собственного оператора;
email- и push-рассылки (ФАС не считает их интернет-рекламой);
ТВ- и радиоролики, которые транслируются в интернете без изменений;
объявления в классифайдах (исключение: реклама через Яндекс Директ и кабинет Авито Рекламы маркируется);
репост записи из другого сообщества сам по себе.

Граница бывает тонкой: например, информация производителя о своих товарах в чужом сообществе или с ярко выраженным рекламным характером может считаться рекламой. В спорных случаях уточняйте у юриста.

Весы, судейский молоток, документ «Реклама» с пометкой о нарушении, знак предупреждения и стопки монет

Штрафы

Размеры по ст. 14.3 КоАП РФ по состоянию на ноябрь 2025 года, по данным eLama:

Нет пометки «реклама» и указания рекламодателя: граждане 2 000-2 500 ₽, должностные лица 4 000-20 000 ₽, юрлица 100 000-500 000 ₽.
Нет токена: граждане 30 000-100 000 ₽, должностные лица 100 000-200 000 ₽, юрлица 200 000-500 000 ₽.
Неподача или неверная подача отчётности в ЕРИР: граждане 10 000-30 000 ₽, должностные лица 30 000-100 000 ₽, юрлица 200 000-500 000 ₽.

Важно. Штрафы суммируются: юрлицо с пятью публикациями без токена может получить до 2,5 млн ₽. Жалобу на отсутствие маркировки может подать любой человек, это влечёт проверку. Контролируют: Роскомнадзор (отчётность и erid), ФАС (пометка «Реклама» и данные рекламодателя). Размеры штрафов для ИП отдельно в источнике не указаны, суммы могут меняться, поэтому сверяйтесь с актуальным законом.

Ноутбук с отчётом по рекламе и статусами маркировки, календарь сроков отчётности, папки договоров и чек-лист с галочками

Отчётность и сроки

До размещения передаются креативы и информация о конечном заказчике. Ежемесячно передаются креативы, участники цепочки, договоры и акты, статистика по объявлениям и площадкам.

Отчёт подаётся в течение 30 дней после окончания каждого месяца открутки. Точные обязанности зависят от схемы оплаты и договоров, поэтому уточните их у вашей рекламной системы или посредника.

Как помогает eLama

Собирает нужные данные клиентов и передаёт их в рекламные системы.
Может выступать посредником по поручению клиентов, прописанному в соглашении.
Рекомендует принцип «один рекламодатель, один аккаунт»: кампании разных рекламодателей лучше разносить по разным аккаунтам.
Хранит данные рекламодателя и договора в карточке рекламодателя. Статус аккаунта виден в разделе «Закон о рекламе», «Аккаунты»: перед запуском eLama рекомендует дождаться зелёного статуса.

Подробные правила по вашей площадке смотрите в гиде по маркировке рекламы.

Как маркируется реклама на разных площадках

Яндекс Директ и VK Реклама: для таргетированной рекламы маркировка выполняется автоматически, но данные рекламодателя нужно указать верно (реклама в MAX).
Ozon: токены креативов выдаются автоматически при запуске через eLama (реклама на Ozon). Рекламодателем могут быть только юрлицо или ИП.
Wildberries: маркировка выполняется на стороне Wildberries (реклама на Wildberries).

Маркировка: таблица

Параметр	Значение
Действует с	1 сентября 2022 года
Что нужно на рекламе	«Реклама», информация о рекламодателе, erid
Куда передаются данные	в ЕРИР через ОРД
Регистрация креатива	до публикации, если возможно
Выдача токена	мгновенно, без модерации в Роскомнадзоре
Отчёт	ежемесячно, в течение 30 дней после месяца
Нет токена: штраф юрлицу	200 000-500 000 ₽
Нет пометки «реклама»: штраф юрлицу	100 000-500 000 ₽
Неверная отчётность: штраф юрлицу	200 000-500 000 ₽
Изменение креатива	новый erid

Типичные ошибки

Нет erid на креативе. Он нужен на каждый креатив, а при изменении креатива регистрируется новый.
Ошибки в данных рекламодателя. Автоматическая выдача токена не исправляет неверные исходные данные.
Erid вписан в изображение наугад. Следуйте инструкции вашей рекламной системы.
Один аккаунт для нескольких рекламодателей. eLama рекомендует «один рекламодатель, один аккаунт».
Не подан отчёт. Отчёт подаётся ежемесячно, а штраф за неподачу достигает 500 000 ₽ для юрлиц.
Считают, что штраф разовый. Штрафы суммируются по каждому нарушению.

Чек-лист

На каждом креативе есть пометка «Реклама» и информация о рекламодателе.
У каждого креатива есть erid, при изменении получен новый.
Данные рекламодателя и договора заполнены без ошибок.
Один рекламодатель привязан к одному аккаунту.
Статус аккаунта в рекламной системе или eLama зелёный.
Отчёт подаётся в течение 30 дней после месяца.
Спорные случаи вы уточнили у юриста.

Вывод

Маркировка сводится к трём шагам: подготовить данные рекламодателя и договора, получить erid для каждого креатива и вовремя сдавать отчётность. Если рекламная система берёт часть работы на себя, всё равно проверяйте данные и итоговый вид объявления.

Если вы только запускаете рекламу, посмотрите наши инструкции: Яндекс Директ, Telegram Ads, Авито Реклама, VK Реклама и минус-слова в Директе.

Полезное по теме

Запускайте рекламу по правилам

Подключите рекламную систему через eLama и проверьте актуальные бонусы.

Смотреть бонусы

Частые вопросы

Что нужно, чтобы реклама была маркирована?

Пометка «Реклама», информация о рекламодателе (или ссылка на неё) и идентификатор erid.

Что такое erid?

Идентификатор креатива, который выдаёт оператор рекламных данных. Он содержит код ОРД и уникальную метку креатива.

Когда регистрировать креатив?

До публикации, если это возможно. Исключение: эфиры и форматы, которых до публикации не существует.

Как часто подавать отчёт?

Ежемесячно, в течение 30 дней после окончания месяца.

Какие штрафы за отсутствие erid?

По данным eLama на ноябрь 2025: граждане 30 000-100 000 ₽, должностные лица 100 000-200 000 ₽, юрлица 200 000-500 000 ₽.

Нужно ли самому получать erid в Директе или VK Рекламе?

Для таргетированной рекламы через Директ и VK Рекламу, по данным eLama, маркировка выполняется автоматически. Данные рекламодателя нужно указать корректно.

Маркируются ли email-рассылки?

ФАС не считает email- и push-рассылки интернет-рекламой, поэтому они не маркируются.

Источники

Закон и размеры штрафов могут меняться: перед запуском сверяйтесь с актуальными данными. Материал не является юридической консультацией.